Posted On 13 Gennaio 2021 By In Supply Chain With 229 Views

Packaging: avere una strategia per ridurre i costi

packaging pronto per la consegna

Se ancora c’erano dei dubbi, ora non più: l’e-commerce in questi mesi ha conosciuto una crescita esponenziale diventando un valido alleato per i consumatori e un motore per le aziende. Ricevere un pacco a casa è ormai una forma stessa di comunicazione per il brand e del suo impegno nella sostenibilità, per esempio. L’imballaggio è diventato importante proprio come conferma una insight di FastMarkets “Packaging goes core”, di cui riportiamo gli aspetti più interessanti.

Le strategie di sourcing per il packaging per avere l’imballaggio giusto nel momento giusto e al miglior costo sta diventando una competenza fondamentale per i brand per accelerare la crescita ed evitare rischi.

Per i consumatori ormai l’esperienza con il marchio si misura anche e soprattutto con l’e-commerce:

  • Il 74% dei consumatori dichiara di condividere un acquisto recente sui social media se la confezione del prodotto è accattivante.
  • Il 51% dei consumatori ha affermato che l’imballaggio appositamente stampato o personalizzato li ha fatti sentire come se il prodotto all’interno fosse più prezioso
  • L’80%  degli acquirenti sono infastiditi dagli imballaggi di grandi dimensioni
  • Il 62% dei consumatori è più propenso ad acquistare da marchi che utilizzano imballaggi riciclabili, riutilizzabili o realizzati con materiali di scarto

Le aziende di tutto il mondo si stanno sbizzarrendo per creare un packaging che stupisca il cliente e che comunichi anche l’identità del brand: dalle forme personalizzate per creare suspence nel momento dell’unboxing e per essere fotogenico per i social, alle soluzioni eco-friendly per salvaguardare l’ambiente e per mostrare l’approccio green aziendale, fino a grafiche accattivanti e colorate e formati utili che il cliente può riutilizzare per diverse occasioni.

I marchi stanno capendo che è necessario conoscere più approfonditamente il mercato degli imballaggi e coinvolgere le catene di approvvigionamento, collaborando con i fornitori per aumentare l’efficienza e l’innovazione e di conseguenza ampliare gli investimenti.

Il packaging non è uguale per tutti

Poiché il packaging è diventato una nuova forma di comunicare i propri valori per il brand, non ci si può aspettare che sia uguale per tutti. I marchi hanno una vasta gamma di opzioni tra cui scegliere sia che vogliano comunicare lusso e unicità sia che vogliano mostrarsi attenti al Pianeta.

A proposito di sostenibilità, la richiesta di imballaggi ecologici da parte del pubblico sta stimolando le aziende a rispondere attivamente. Ciò nonostante la tendenza per gli imballaggi riciclati in sé non sorprende poiché i marchi rispondono alle preferenze dei consumatori. Il problema ad oggi è che molti acquirenti non hanno evoluto i loro contratti commerciali e le metodologie di previsione per allinearli ai materiali effettivi che compongono l’imballaggio che acquistano oggi: o sono legati alla composizione sbagliata o al prezzo del tipo di carta sbagliato

Il rischio del mercato del packaging

Il rischio più grande legato al mondo dell’imballaggio deriva dal non conoscere effettivamente il settore e lasciare ad altri le decisioni sulla strategia di confezionamento. In questo modo è possibile che non vengano rese note alcune informazioni importanti come i costi sottostanti o le opzioni necessarie per una strategia efficiente.

  1. I costi di fabbrica associati alla produzione dei substrati o del cartone che compongono il tuo imballaggio possono avere un effetto a valle spesso nascosto ai buyer. I principali input di costo includono energia, manodopera, spedizione, costi di trasformazione e fibra, quest’ultima è la categoria di costo più significativa e variabile.
  2. La maggior parte degli stabilimenti dedicati al riciclo che producono pannelli di rivestimento hanno un costo inferiore rispetto agli stabilimenti integrati, creando una strada per soddisfare le richieste di sostenibilità a un costo complessivo inferiore.
  3. L’interconnessione dei mercati delle fibre riciclate è stata resa evidente durante il picco della pandemia. La disponibilità e le fluttuazioni dei prezzi dei vecchi contenitori in cartone ondulato (OCC) sono state particolarmente acute. OCC non era disponibile in alcuni mercati regionali e le scorte si accumulavano in altri. Ciò è stato aggravato dalle complessità causate dai cambiamenti in corso dalla Cina, che ha ridotto drasticamente le sue importazioni globali di OCC in tre anni.

Il problema non è che il packaging gioca un ruolo importante nei costi di e-commerce. Il problema è che il confezionamento è un costo indirizzabile che su larga scala e in un mercato fortemente contestato e in rapida crescita, conta.

  • Cosa bisogna conoscere sugli imballaggi in fibra:
    –  Il costo maggiore e più variabile è nel materiale cartaceo utilizzato per realizzarlo
    –  Non tutto il materiale in cartone viene prodotto utilizzando lo stesso processo o input di fibra
    –  Conoscere le differenze chiave e il vocabolario può rivelare informazioni per negoziare meglio il contratto con il fornitore

Step successivi

La maggior parte dei marchi ha sempre esternalizzato gli imballaggi perché non era importante ai fini della reputazione o delle prestazioni finanziarie. Ma ora le cose sono cambiate:

  • I consumatori si aspettano di più, anche dall’imballaggio, che credono dovrebbe rappresentare il marchio
  • I marchi hanno una leva finanziaria indirizzabile – a volume – per fare la differenza
  • La conoscenza più approfondita del mercato del packaging consente di comprendere e anticipare le dinamiche nella catena di fornitura, evitando imprevisti e dando le informazioni per prendere decisioni oculate per migliorare il marchio o ridurre i costi

 

 

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